cómo los famosos presentan a sus parejas

Si estás informado sobre las últimas noticias de las celebridades bajo lupa de detalle, quizá sabes qué se está diciendo de Megan Thee Stallion: la cantante de Hot Girl sacó una galería de fotos en Instagram y los fans notaron la rodilla de su posible galán actual (el basquetbolista Klay Thompson). Aunque ninguno de los dos ha confirmado una relación oficial, todo indica que lo están haciendo como dictan las tendencias del momento: haciendo un “soft launch”. En 2021, Kourtney Kardashian hizo lo mismo cuando sacó una foto de dos manos entrelazadas, sin tag alguno, y era de su ahora esposo Travis Baker. ¿Qué es esta modalidad de mostrarle al mundo, moderadamente, que ya tienes pareja? Algo que tanto la Gen Z como los famosos están haciendo.

¿Qué es un “soft launch”?

“Soft launch” se traduce literalmente a “lanzamiento suave”, que técnicamente significa hacer la presentación de algo o alguien de forma prudente o mesurada. En cuanto al tema de relaciones, esto sucede cuando ya tienes una nueva pareja, pero no lo estás gritando al mundo.

Es totalmente lo opuesto al “hard launch”, que es hacer un alboroto por haber empezado tu nueva relación: empiezas a llenar tus redes sociales de fotografías, tags, etiquetados y demás. El mundo sabe, entonces, que te has hecho de una pareja.

El internet y la diversidad de plataformas nos ha dado una nueva forma de enganchar en cuanto a la narrativa visual de la vida diaria. Un hito, como una nueva relación, tiene una semiótica diferente. La apertura de los noviazgos también tuvo un giro gracias a las apps de citas, donde podrías quedar con alguien nuevo sin tener que mostrarlo directamente a todos tus contactos.

La matchmaker Devyn Simone ha explicado en diversas fuentes de internet que el “soft launch” se ha popularizado tanto en celebridades como en personas comunes porque “integrar [a la nueva persona] a tu círculo social puede sentirse como una experiencia incómodamente formal. Puede que no sepas cómo reaccionarán tus amigos o familia ante tu nueva pareja, ya que para ellos es alguien desconocido”. Sumado al escrutinio que atraviesan los famosos cuando hay alguien más, es entendible por qué han optado por esta opción.

¿Cómo identificar que tu amigo o una celebridad está haciendo “soft launch”?

En una nueva relación, el “soft launch” ocurre primordialmente en redes sociales. Y esto se puede identificar de distintas maneras.

• Con una foto de ellos dos tomados de la mano, pero sin etiquetar a nadie y sin mostrar un rostro.
• Hacer un boomerang de brindis y simplemente mostrar las bebidas.
• Poner el tag de una locación, pero la otra persona está de espaldas.
• Poner un solo pie de foto con palabras románticas, sin mencionar de qué o de quién se trata.

¿Por qué hacer “soft launch” en una relación? Las razones siempre varían y depende de la persona, pero entre las más comunes claramente está la importancia de la privacidad (es más allá del misterio, simplemente quieren respeto). Otra razón puede ser querer llevársela tranquila hasta saber que esa relación será buena y duradera (no queremos hacer un fiestón por algo que no valdrá la pena en el futuro). O simplemente porque es un aesthetic, y las fotos sin rostro y con anonimato lucen bien en tu feed.

Celebridades que han hecho “soft launch” de sus parejas

Además de los ejemplos que dimos sobre Megan y Kourtney, en 2023 vimos a Lizzo tomándose una selfie con el brazo del actor y músico Myke Wright. Había rumores de que estaban saliendo desde 2021, pero durante un tiempo considerable decidieron mantener la privacidad de su relación. Este 2025, Lizzo compartió una serie de fotos de los dos y escribió “hard launch”, declarando así que se daba por terminado el periodo de mostrarlo “suavemente”.

También está Gigi Hadid, quien ha estado con Bradley Cooper por aproximadamente nueve meses. La pareja claramente fue fotografiada por paparazzis, pero ninguno de los dos había sido vocal o visual sobre su relación. La modelo hizo un pseudo “soft launch” cuando sacó la galería de fotos de su fiesta de 30 años, e incluyó en las últimas imágenes a Bradley compartiendo un dulce beso.

Otras celebridades han sido Zendaya y Tom Holland (no olvidemos que aún queda el “soft launch” de un posible anillo de compromiso). Olivia Rodrigo y Louis Partridge (quienes fueron vistos juntos en Wimbledon 2025). Y aún tenemos curiosidad sobre Paul Mescal y Gracie Abrams cuando subieron una tierna foto en Glastonbury de este año. ¿Movimiento real o de PR?