El público de la Semana de la Moda femenina de París crece y se internacionaliza

La semana del prêt-à-porter femenino confirmó más que nunca el liderazgo de París, que atrae la atención y las miradas del público de todo el mundo. Los desfiles de la temporada la primavera-verano 2025, que se celebraron del 23 de septiembre al 1 de octubre, aumentaron su impacto mediático en un 26 % interanual, según el último informe de Launchmetrics. En términos de Media Impact Value (MIV), un indicador que calcula el valor del impacto mediático, la Semana de la Moda de París alcanzó un valor de 629,6 millones de dólares, frente a los poco más de 400 millones de Milán y los 300 millones de Nueva York.

 
«Es enorme, y el dominio de París es claro, lo que confirma la dimensión cultural del acontecimiento en la capital», ha comentado Michael Jaïs, director general del especialista en análisis de datos. Dos tercios de esos 630 millones de dólares de VIM los generan directamente los desfiles, es decir, cerca de 420 millones, y el tercio restante, unos 210 millones, corresponde al impacto generado más allá de los desfiles, por ejemplo, con las actividades paralelas (presentaciones, cenas, fiestas, showrooms, inauguraciones, etc.) y los numerosos desfiles que se celebran fuera de calendario.
 
«También lo hemos observado con el Festival de Cannes, donde manejamos aproximadamente las mismas cifras. Cuando un acontecimiento de la industria se encuentra en una situación en la que el 50 % de su valor lo genera todo lo que está fuera de calendario, se convierte en un auténtico fenómeno cultural que va más allá del propio acontecimiento en sí. Es la primera vez que los desfiles fuera del calendario de la Semana de la Moda de París tienen tanta importancia. Ya no es algo exclusivo con momentos reservados a unos pocos afortunados, sino que se está convirtiendo en un fenómeno internacional en términos de amplificación y modelo», explica el responsable de Launchmetrics.

Otro punto interesante es el dominio casi absoluto de los vídeos. Aunque más del 60 % del contenido de la Semana parisina está relacionado con la imagen, el contenido de vídeo tiene de media el doble de valor que las fotos publicadas. Esta tendencia no ha dejado de crecer con el paso de los años, pero cada vez es más pronunciada, y los medios de comunicación se llevan la mejor parte, con un 58 % del impacto mediático total medido durante la Semana de la Moda, frente al 18 % de las celebrities y el 15 % de los influencers.

Gracias a la llegada de las plataformas de vídeo, los medios tradicionales están recuperando su legitimidad, y siguen dominando a través de los vídeos que difunden en sus propias redes sociales. Así lo muestra la revista Gala, que es el primer medio en términos de VIM esta temporada en París, con un valor de 32,2 millones de dólares, lo que supone por sí solo el 5 % del valor de la cobertura global del evento. Sin embargo, el 92 % del valor generado por la revista está vinculado a sus contenidos difundidos en TikTok.

 
En cuanto a las redes sociales, TikTok ha confirmado su ascenso al segundo puesto, justo por detrás de Instagram, que acapara el 56 % de todos los medios digitales. Con una cuota del 14 %, TikTok ya ha superado a Facebook (8 %), YouTube (3 %) y X-Twitter (2 %). Una gran parte del impacto de TikTok (casi el 65 %), procede de los medios tradicionales. Mientras que Instagram es principalmente una plataforma para influencers, TikTok brinda a los medios de comunicación un lugar de honor, ya que la mayor parte del público de la Semana de la Moda en TikTok está representado por los medios de comunicación.
 
La última lección que nos da este informe de Launchmetrics tiene que ver con la globalización. Por regiones, Francia representa el 20 % del impacto mediático de la Semana de la Moda, con un valor de 118,5 millones de dólares, Estados Unidos el 20 %, con 112 millones, y el Reino Unido algo menos del 10 %, con 46 millones. Pero también están surgiendo nuevos países. Tailandia, por ejemplo, «se hizo un nombre el año pasado y ya representa más que el Reino Unido en términos de impacto mediático de la Semana de la Moda de París, con un VIM de 48 millones de dólares. India supone 40 millones, una cifra considerable», afirma Michael Jaïs.
 
Otros países como Brasil y Filipinas están emergiendo, en gran parte gracias a las celebrities. El interés por la Semana de la Moda femenina de París ha aumentado notablemente en Asia-Pacífico gracias a los famosos locales. Las estrellas del K-Pop siguen siendo muy influyentes y atraen un valor de 19,4 millones de dólares para Corea del Sur. Pero las superan con creces las estrellas tailandesas, con un VIM estimado de 32,3 millones de dólares, y por las filipinas, con 19,7 millones. La actriz filipina Heart Evangelista encabeza la lista de las 10 celebrities con mejores resultados en la región APAC por VIM, seguida del actor y modelo tailandés Nattawin Wattanagitiphat.
 

Por último, Christian Dior encabezó la lista de Launchmetrics de las 20 marcas más populares de la Semana de la Moda de París, con un valor VIM de 82,7 millones de dólares. Le siguen la otra potencia del grupo de lujo de Bernard Arnault, Louis Vuitton, con un VIM de 52,5 millones de dólares, y Chanel, con un VIM de 45,8 millones de dólares.